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收寄件还能中大奖,“丰彩”在江苏全面上市

来源: 时间:2017-08-14 11:41:31

日前,国家体育彩票管理中心正式推出“丰彩”顶呱刮新票。该款彩票通过顺丰小哥、顺丰优选门店等渠道进行销售。目前已在南京试点销售,并于8月15日在江苏全面上市。
据了解,“丰彩”是经财政部批准,国家体育总局审核,国家体育彩票管理中心发行的一款主题定制类即开型体育彩票。“丰彩”分为是1元、5元、10元和20元4种面值,最高奖金100万元。
相较于其他顶呱刮票种,“丰彩”除了是一款新票,还在销售渠道、产品体验、用户结构等方面体现出“新”的特点。
新渠道,送票上门更方便
在销售渠道方面,“丰彩”的“新”体现在通过快递行业收派员群体进行销售。作为快递行业的代表企业,顺丰速运拥有庞大的收派员小哥群体,这意味着“丰彩”的销售渠道规模庞大。截至目前,已有一万多名顺丰小哥作为“丰彩”的销售渠道覆盖到这四个城市的个个角落。接下来,“丰彩”业务推广至广东、江苏、湖南、江西四省及至全国,将会有更多的顺丰小哥群体加入到“丰彩”的销售队伍。
此外,顺丰小哥是一个流动群体。顺丰小哥在收派件的同时,将“丰彩”带到用户面前,提高了用户购彩便利性。同时顺丰小哥可以深度覆盖CBD商圈、工业园区、住宅小区、旅游景区、城乡结合部、专业批发市场等区域。如此一来,这些区域均能成为“丰彩”的重点销售场所,有效填补顶呱刮传统的销售空白区域。
新体验,简单快捷更有趣
“丰彩”玩法采用了最简单的找中奖金额的方式,即买即刮,即中即兑,用户可以在第一时间就感受中奖的喜悦。每张“丰彩”有多次中奖机会,多个中奖金额可以累计叠加,返奖率高达65%。
购彩方面,与以往被动到达方式不同,“丰彩”建立起顶呱刮即开票主动到达用户的新路径。“丰彩”随同顺丰小哥快速、准确、大量的接触到目标用户群体,用户足不出户便能购买顶呱刮。同时,中奖金额小于1000元(含)的“丰彩”可以通过扫描彩票背面二维码实现自助兑奖。这样,用户在家里、办公室等传统顶呱刮正常情况下无法抵达的场景,也能完成顶呱刮的购彩、兑奖全流程体验。
新群体,彩票消费潜力大
我们印象中的彩票购买群体是男性为主,“丰彩”让我们看到了年轻女性在彩票行业的消费潜力。
据顺丰彩工作人员介绍,“丰彩”上市以来的数据显示,“丰彩”用户群体与体彩原有用户群体形成较大差异。年龄方面,购买“丰彩”的用户群体中,有84%的用户年龄介于18-35岁之间。而性别方面,购买“丰彩”的用户有74%是女性用户。这种差异现象主要由“丰彩”产品特点、销售渠道特点及顺丰速运的业务重心合力造成。
国家体育彩票管理中心推出“丰彩”即开型体育彩票,打破行业壁垒,是一次实现跨界合作的积极尝试。同时,“丰彩”代表了即开型体育彩票产品设计、渠道拓展的新方向,对于行业创新具有较大的借鉴意义。